068 600 49 79
  • Главная
  • История Converse: 6 ключевых этапов

История Converse: 6 ключевых этапов

Американский бренд Converse наиболее известен стильными кедами Chuck Taylor All-Star, выпускаемыми с начала 20 века. Сегодня фирмой владеет спортивная компания Nike. 

 

Первая продукция Converse

Спортивная линейка обуви 

Расцвет бренда

Выход на новые рынки

Банкротство

Возрождение бренда

 

Первая продукция Converse

 

 

История Converse начинается с простого менеджера Маркуса М. Конверса, когда он работал в Бостонской фирме Rubber Shoe Company. В 1908 году Маркус основал обувную компанию в г. Малден (штат Массачусетс), получившую название Converse Rubber Shoe Company.

 

На фото изображен основатель Converse с первыми сотрудниками

 

Первой продукцией стала коллекция зимней и летней обуви для всей семьи. Уже к 1910 году фабрика выпускала больше 4000 пар в день. Спортивное направление было взято к 1915 году.

 

 

Спортивная линейка обуви 

 

Важным пунктом в развитии компании стал выпуск первой специализированной обуви для баскетболистов в 1917 году – линейка Converse All Star.  

 

Постер коллаборации Converse с Чаком Тейлором

 

Хорошей рекламой послужил выбор «конверсов» популярным тогда баскетболистом Чарльзом Х. Тейлором («Чак»), игравшим за Akron Firestones. В зале его можно было увидеть исключительно в кедах «Конверс». В 1918 году фирма презентует спортсмену пару кед All Star в качестве поддержки и с целью рекламы.

 


Постер коллаборации Converse с фото Чака Тейлора

 

В этот период фабрика выпускает целую коллекцию обуви для первой в Америке афроамериканской баскетбольной команды New York Renaissance. Успешная игра спортсменов еще больше укореняет уверенность потребителей в качестве брендовой продукции.

В 1921 году «Чак» признан официальным лицом компании. В 1923 году после публикации ретроспективы в честь 6-го юбилея баскетбола, как официального вида спорта, кеды серии All Stars стали его именной моделью для профессионалов. После этого последовал рекламный тур (35 дней), призванный научить американцев баскетболу. Реклама дала спортсмену новое прозвище – «баскетбольный посол».

Узнаваемой обувь «Конверс» сделал и другой известный спортсмен, Джек Перселл. В 1935 году компания с привлечением Джека создала модель удобных и сверхлегких кед для игры в бадминтон. Отличием обуви стал логотип, размещенный на носке.

 

 

 

Изначально этот опознавательный знак был призван защитить обувь от повреждений при активной игре. Однако после возрастающей популярности модели, такое размещение логотипа стало визитной карточкой бренда.

 

Расцвет бренда

 

События в Пёрл-Харборе и вступление Америки во Вторую мировую войну заставили компанию сменить курс. Теперь на фабрике Converse выпускали качественную одежду и обувь для солдат. Для авиаторов была разработана отдельная серия ботинок A-6 Flying Shoes. Также была создана обувь для поддержки работников сельского хозяйства. Коллекция получила название «Victory Garden».

В 1949 году появилась единая баскетбольная лига НБА, сформированная из двух отдельных ассоциаций:

 

  • Национальной Баскетбольной Лиги (НБЛ);
  • Баскетбольной Ассоциации Америки (БАА).

 

Выбором многих спортсменов новой лиги стали именно кеды Chuck Taylor All Stars.

 

 

Высокие кеды Чак Тейлор для баскетболистов

 

Затем настал переломный момент в существовании бренда, поскольку потребитель стал требовать более ярких оттенков (до войны компания выпускала только черные модели). Выполнив требование покупателей, фирма снова заняла лидирующие позиции. Немалую роль сыграл факт выбора кед голливудскими звездами.

Джеймс Дин был одним из киноактеров, демонстрировавших стильные образы в кедах «Конверс».

 

JamesDean_в конверсах

Он снялся для модного журнала в джинсах и белой паре обуви от Converse. Это привлекло к продукции бренда внимание подростков и старшей молодежи.

 

 

Выход на новые рынки

 

Кеды стали символом бунтарей 50-х годов. Образ мальчишек состоял из футболки, джинсов и кед, а девчонки предпочитали гольфы, юбки и свитера. Теперь Converse – это не столько обувь для спортсменов, сколько модный элемент одежды.

В середине 50-х годов 20-го века линейка Чака Тейлора All-Star становится любимой среди баскетболистов США. В течение последующих 2-х десятилетий компания расширяет производство, начиная производить также одежду и аксессуары не только для баскетболистов, но и для представителей других видов спорта:

 

  • легкой атлетики;
  • тенниса;
  • футбола.

 

При этом популярность кед растет и среди представителей субкультур (панков и хиппи). Брендовую обувь носят на концертах и в обычной жизни известные музыканты (участники Pantera, Nirvana, Ramones и Green Day).

 

рок звезда в Converse

 

1976 год ознаменовался сменой дизайна моделей. Теперь «Конверс» выпускал продукцию из кожи, замши и яркого винила, а сбоку кеда красовалась ярко-красная звезда. В этот период появилась линейка Pro Leather.

В 1985 году в компании разработали:

 

  • систему снижения нагрузки во время занятий спортом на стопу;
  • систему контроля движения;
  • технологию возврата энергии.

 

Еще через год фирма запускает рекламную компанию Choose Your Weapon, в которой задействованы двое лучших профессиональных баскетболистов.

 

Постер новой коллекции Converse, Choose Your Weapon

 

Это демонстрировало конкурентное первенство моделей «Конверс». 

 

 

Банкротство

 

 

В конце 80-х годов компания остается в тени крупных конкурентов: Adidas, Nike и Reebok. Фирмы заполняют рынок стильной и максимально удобной обувью, созданной с использованием запатентованных инновационных технологий. Консерватизм Converse снижает спрос на продукцию до минимума.

В 1992 году компанией запатентована новая технология REACT®, улучшающая поддержку, стабильность и способность кед сглаживать удары во время прыжков и бега. Но и это не спасло бренд от смены владельца. В 1995 году новым собственником становится ApexOne. Однако новое руководство не находит выхода из положения и в 2001 году доводит Converse до банкротства.

 

 

Возрождение бренда

 

2003 год становится новой вехой в жизни бренда – его выкупает бывший конкурент Nike, оставшийся владельцем компании по сей день. Осуществили выпуск многих старых моделей с новым дизайном. Несмотря на критику поклонников All-Star, новая стилистика от «Найк» возродила Converse.

 

Новый дизайн кед Converse от дизайнеров Nike

 

Сегодня получившая мировую известность торговая марка остается популярной и не теряет звания символа свободной Америки. 

 

Эта статья  была полезна? Пишите об этом в комментариях и делитесь ссылкой с друзьями. 

 

Читайте также: как отличить оригинальные кеды Converse от подделки , с чем носить конверсы в 2018 , почему конверсы дорогие , коллекция Converse 2018

Комментарии

Нет комментариев. Ваш будет первым!